Zunächst meldeten große Verlage in diesem Jahr geringere E-Book-Verkäufe, nachdem sie jahrelang ein beeindruckendes Umsatzwachstum verzeichneten. Dies hat zu neuen Unsicherheiten über das Potenzial von E-Books in der heutigen Verlagsbranche geführt. Berichten zufolge gab ein leitender Angestellter von Penguin kürzlich zu, dass der E-Book-Hype möglicherweise zu rücksichtslosen Investitionen geführt habe, da das Verlagshaus das Vertrauen in „die Macht des Wortes auf der Seite“ verloren habe.
Trotz des wachsenden Bewusstseins, dass Print und Digital auf dem Markt nebeneinander existieren können, bleibt die Frage bestehen, ob das E-Book das gedruckte Buch „töten“ wird. Unabhängig davon, ob die Absicht besteht, diese Möglichkeit vorherzusagen oder auszuschließen, kann der mögliche Untergang des Buches nicht ignoriert werden. Man kann auch nicht ignorieren, was die eigene Vorstellungskraft in dieser Hinsicht sagt.
Warum ist diese Idee so mächtig? Warum ignorieren wir die Beweise für die friedliche Koexistenz zwischen dem elektronischen Buch und dem gedruckten Buch und reden, als ob die beiden im Streit wären?
Die Antworten auf diese Fragen gehen über den Bereich digitaler Bücher hinaus und sprechen Bände über den Cocktail aus Angst und Aufregung, den wir vor Veränderungen empfinden. Unsere Forschung spricht dafür, dass das Konzept, dass ein Medium ein anderes „tötet“, oft ein Vorbote neuer Technologien war.
Lange vor dem Aufkommen digitaler Technologien sagten Experten den Tod der zeitgenössischen Medien voraus. Als zum Beispiel das Fernsehen erfunden wurde, dachten die meisten, dass das Radio sterben würde. Allerdings hat das Radio neue Überlebensmittel gefunden und heute hören die Menschen es unterwegs und bei der Arbeit.
Der seltsame Fall des verschwundenen Buches ist ein Mythos, wenn auch ein alter. Im Jahr 1894 gab es Spekulationen darüber, dass die Einführung des Phonographen und moderner Hörbücher die Apokalypse für Bücher bedeuten würde.
Die Geschichte wiederholte sich – viele Male. Filme, Radio, Fernsehen, Hyperlinks und Smartphones – all diesen wird vorgeworfen, sie hätten sich verschworen, um das gedruckte Buch als „Quelle der Kultur und Unterhaltung“ zu „töten“.
Es ist also kein Zufall, dass bei jedem technischen Durchbruch die Vorstellung aufkommt, dass das Buch sterben wird. Diese Geschichte bringt die Mischung aus Ängsten und Hoffnungen, die unsere Reaktionen auf den technologischen Wandel charakterisieren, perfekt zum Ausdruck.
Warum kommen diese Reaktionen so häufig vor? Um dies zu verstehen, müssen Sie die emotionalen Verbindungen berücksichtigen, die wir mit den Medien herstellen, und wie sie Teil unseres Lebens werden. Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass Menschen eine enge Beziehung zu Alltagsgegenständen wie Büchern, Computern und Fernsehern haben.
Wir vermenschlichen sie sogar, indem wir unseren Autos Namen geben oder unsere Laptops anschreien, wenn sie e-books-vs-gedruckten-buechern/“ title=“Die Wahrheit hinter E-Books vs. gedruckten Büchern“>nicht normal funktionieren. Aus diesem Verhalten wird deutlich, dass das Aufkommen neuer Technologien, wie beispielsweise E-Reader, nicht nur einen wirtschaftlichen und sozialen Wandel in der Gesellschaft signalisiert, sondern auch dazu führt, dass wir unsere Beziehung auf Dinge ausrichten, die zu einem integralen Bestandteil unseres Lebens geworden sind tägliche Leben.
Ratet mal, was als nächstes passiert. Wir sehnen uns nach Dingen, die wir früher hatten, aber nicht mehr haben. Dies ist der einzige Grund für die boomenden Branchen, die sich rund um Retro-Produkte und ältere Technologien entwickelt haben. Als beispielsweise im 15. Jahrhundert die Druckerpresse in Europa begann, sich zu verbreiten, entschieden sich viele für die Originalmanuskripte.
Ebenso löste der Wandel vom Stummfilm zum Tonfilm in den 1920er Jahren Nostalgie für das alte Filmformat aus. Das Gleiche gilt für den Übergang von der analogen zur digitalen Fotografie, von Vinyl zu CDs, von Schwarzweißfernsehern zu Farbfernsehern. Es überrascht nicht, dass E-Reader eine neue Wertschätzung für die materielle Qualität „alter Bücher“ hervorriefen, einschließlich des oft unangenehmen unangenehmen Geruchs.
Wenn Sie immer noch befürchten, dass gedruckte Bücher von der Erdoberfläche verschwinden, seien Sie versichert: Gedruckte Bücher haben viele technologische Revolutionen durchgemacht und können auch diese überleben.
Dennoch wird der Mythos vom sterbenden Medium weiterhin mit einer unterhaltsamen Geschichte über die transformative Kraft der Technologie und die Abneigung des Menschen gegenüber Veränderungen unterhalten. Um das Konzept der Veränderung zu verstehen, nutzen wir tatsächlich die verfügbaren und vertrauten „Erzählmodelle“, zum Beispiel die Geschichten vom Tod und vom Ende. Die Geschichte vom Verschwinden der Medien, die man sich leicht merken und teilen kann, spiegelt unsere Begeisterung für die Zukunft und unsere Angst wider, Teile unserer intimen Welt und möglicherweise auch von uns selbst zu verlieren.
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